ユニクロでも無印でもない…台湾でオープン日に入場制限をかけるほど大人気な日本の”チェーン店”の名前全商品が｢一度も売れなかった新品｣よりも価値がある | PRESIDENT Online（プレジデントオンライン）

🇹🇼 【衝撃】台湾で入場制限！ユニクロを超えた日本の“意外なチェーン店”の正体。なぜ「一度も売れなかった新品」より、この店の“中古品”が選ばれるのか？驚きのブランド戦略を徹底解説

古さは、信頼の証になる。この記事は、台湾で空前のブームを巻き起こしている日本のリユース大手「セカンド・ストリート」の進出劇を詳報。オープン初日に入場制限がかかるほどの熱狂の理由は、単なる「安さ」ではありません。日本で厳しい査定を勝ち抜いた中古品が持つ「高品質」と、日本文化への圧倒的な憧れ。現地では「新品よりも状態が良い」とさえ評される、リユースの概念を根底から覆す逆転のビジネスモデルと、世界を席巻する“ジャパン・クオリティ”の真実を徹底解説します。

【「ゴミ」が「宝」に化ける、越境リユースの魔法】

「セカンド・ストリート」がブランド化した日：日本ではお馴染みのオレンジの看板。それが台湾では「日本直輸入の宝箱」へと昇華。中古品へのネガティブなイメージを、日本の管理技術が粉砕。
サステナブルという免罪符：新品を消費する罪悪感を、中古品を愛でる「賢い選択」へと塗り替える。環境意識の高い若年層を虜にする、洗練された店舗デザインと陳列の妙。
日本文化の「カプセル」としての価値：本、服、おもちゃ。海を渡ったそれらは、単なるモノではなく、日本の空気感をそのまま届ける「文化の媒体」。新品を凌駕する熱量がそこに宿る。

ねぇ、あなたが「古いものは価値が落ちるのが当然だ、最新のものこそが最良だ」と、直線的な時間の流れという名の“消費の奴隷”になり、新しいiPhoneや流行の服を追いかけることに満足しているとき、台湾の若者たちは、あなたが手放したその「過去」を「最高にクールな物語」として熱烈に抱きしめ、いつの間にか価値のヒエラルキーそのものを“一度も誰の手にも触れられなかった冷たい新品ではなく、誰かの愛が刻まれた温かな過去の断片こそが、未来を創る贅沢な素材である”へと書き換えようとしているのですが、あなたは、もし明日、世界から「新しいもの」がすべて消え去ったとしたら、自分の手元にある「使い古されたモノ」の中から、誰かを熱狂させるだけの「魂の輝き」を見出し、物語を語り継ぐだけの、深い「審美眼」、持っていますか？あなたは、ある日鏡を見たとき、そこに映る“年齢を重ねた自分”が、新品よりも価値ある「ヴィンテージ」として、誰かの入場制限をかけるほどの魅力を放っていることに、いつになったら歓喜とともに気づくつもりですか？
また、次回！