世界的ネット企業がヤフオクに負けて日本市場から撤退したワケ、参入時に犯した“決定的なミス”の正体 | News&Analysis | ダイヤモンド・オンライン

🏆 【巨人、敗れたり】世界一のeBayがなぜヤフオクに負けて日本を去ったのか？参入時に犯した“致命的なミス”の正体。日本人の心を読み違えた「グローバルスタンダード」の罠を徹底解説

世界最強の牙城を、日本流が崩した。この記事は、2000年代初頭に起きた「ネットオークション戦争」の裏側を詳報。世界一の利用者数を誇ったeBayが日本市場で惨敗し、わずか2年余りで撤退に追い込まれた最大の要因とは？有料化を強行した本家に対し、無料キャンペーンで一気にシェアを奪ったヤフーの戦略。そして「手数料」以上に日本人が嫌った、ある“決定的な仕組みの欠如”まで、ビジネスの歴史に刻まれた大逆転劇の真実を徹底解説します。

【「郷に入れば郷に従え」を忘れた王者の末路】

手数料という名の壁：本国と同じ成功体験を日本に持ち込み、最初から有料制を導入したeBay。一方で「まずは普及」を優先し無料の門戸を広げたヤフオク。この差が勝敗の9割を決めた。
本人確認への信頼度：日本人が最も重視した「安心・安全」の担保。当時のeBayが軽視した、日本市場特有の「信用コスト」に対する感度の違いが致命傷に。
ネットワーク効果の恐ろしさ：一度人が集まったプラットフォームから、後発がシェアを奪うことの絶望的な難しさ。先行逃げ切りの教科書的な事例。

ねぇ、あなたが「世界で流行っているから間違いない」と、海を越えてきたスマートな成功法則を自分の生活に無理やり当てはめ、自分の直感よりも“誰かが作ったデータ”を信じて満足しているとき、この国という名の巨大な生き物は、あなたの理論武装を「理屈じゃない違和感」で静かに拒絶し、いつの間にかあなたの誇りを“時代の波に消される砂の城”へと書き換えようとしているのですが、あなたは、自分のルールが通用しない異世界に放り出されたとき、それでも「世界が間違っている」と言い張る傲慢さを持ち続けられますか？あなたは、ある日鏡の中の自分が「使い古されたグローバルの劣化コピー」に見えたとき、自分の内側から湧き出る“独自の情熱”を再起動させる言葉、持っていますか？
また、次回！