大谷翔平を「おむすびアンバサダー」に起用して最高益を実現したファミリーマートの巧みな戦略 “2番手”だからこそ活かせるセレブ広告の効果と、見逃せない落とし穴 | マネーポストWEB

ファミリーマートは、大谷翔平選手の起用による「おむすび二刀流、解禁。」キャンペーンなどで、おむすびカテゴリ全体の売上を前年比120%超えとするなど、絶大な広告効果を得て最高益を達成しました。

記事では、ファミリーマートが「おむすび」を主役とし、大谷選手を「世界で最も信頼できる証人」のような役割に徹させたことで、商品とセレブのイメージが共食いする「落とし穴」を回避**したと指摘しています。

業界の“2番手というポジションだからこそ、トップを追い上げる起爆剤としてセレブ広告が特に効果的に機能した面についても言及し、その成功の要因と、セレブ広告が持つリスクの両面を海外の事例なども交えて解説しています。