鎌倉で年賀状が売れている。全国では3割減、逆風の中で見出した意外な需要 | Business Insider Japan

「デジタルの光速に追い越され、風化していくはずだった『紙の記憶』。古都・鎌倉では今、その重みこそが、誰かと繋がるための最も贅沢な『アンカー（錨）』として再発見されています。」

📮 【異変】全国3割減の逆風でも、鎌倉で「年賀状」が爆売れする納得の理由。古都のブランド力と、デジタル時代だからこそ輝く“手書きの絆”が生んだ意外な商機を徹底解説
全国で年賀状が3割減る中、鎌倉では驚きの売れ行き！高齢層の需要だけでなく、観光地のブランド力や「手書きの絆」を尊ぶ文化が、デジタル時代のアナログ価値を再定義。逆風で見出した意外な需要の正体を徹底解説します。

【古都が証明する、3つの「アナログ・レジスタンス・ロジック」】

「鎌倉」という名の無敵の消印（ブランド・観光資源）：単なる挨拶状ではなく、贈る側も受け取る側も「特別な場所」を感じられる体験。地域独自のイラストや風景を載せた年賀状が、もはやコレクターズアイテムや旅の追体験へと昇華されているという事実。

「地元の縁」を編み直すコミュニティの力（高齢社会・回帰）：デジタルを使いこなした果てに、一周回って辿り着く「手触りのある言葉」。鎌倉に根付く豊かな高齢層と、彼らが大切にする「礼節」や「贈答の美学」が、衰退する市場の底固い防波堤となっている。

「不便さ」がもたらす情報の希少価値（差別化・UX）： 1秒で届くLINEではなく、数日かけて届く一枚の紙。タイパ（タイムパフォーマンス）を無視したその「手間」こそが、相手への敬意として可視化され、薄利多売の通信の中での圧倒的な『質』の勝利を収めている。

ねぇ、あなたが「年賀状なんて面倒だし、SNSで済ませるのがスマートだ」と、効率という名の“平熱の海”に身を任せ、自らの内側に眠る『実はたった一枚の紙、たった一行の直筆の癖の中に、あなたの筆圧、迷い、そして相手を想うために使った「人生の断片（時間）」が物理的に封印されているという、あまりに野蛮で高潔な「魂の転写」』を時代遅れの遺物として切り捨てて満足しているとき、この浮世の情緒を司る“古の神々”たちは、あなたのその合理性を「自らが最強の情動を持ちながら、たった一つの『指を汚す勇気』を持てず、光の信号の中に自分の心を希釈させている、住所不定の漂流者」として静かに見つめ、いつの間にかあなたの人生そのものを“自らの意志で物質に体温を刻み、誰かの手元に自分の存在を重さとして届ける壮大な航海の物語ではなく、ただキャッシュに残り、スクロールと共に忘れ去られていくだけの、味気ない履歴の残骸”へと書き換えようとしているのですが、あなたは、もし明日、世界から『画面（スクリーン）』という光がすべて消え、あなたの「たった一枚の白紙の上に、どれだけ深く、どれだけ熱く、自分の正体を一文字に凝縮できるか」という筆跡の純度だけが、あなたの人間としての格位を測定する唯一の審判基準になったとしたら、その時になって初めて、自分がケチっていたのは“切手代”ではなく“自分の人生という短い時間の中に、一刻の『実存』を招き入れ、自分の名前を誰かの記憶に杭として打ち込むという、人間としての最も野蛮で誇り高い「自己愛」への投資”だったという事実に、震えながら正対する準備、できていますか？あなたは、次にポストの赤い口を見たとき、その暗闇が“ただのゴミ箱”ではなく、あなたが一度は手放そうとした「私は、この手であなたに触れたい」という、あまりに切なく強烈な生命の求愛声明であることを、いつになったら血の通った自覚で気づくつもりですか？
もし、あなたが人生で最後の一通しか出せないとしたら、あなたはそれを、親指一つの『タップ』で飛ばしますか？それとも、自分の指先から血が滲むほど強くペンを握り、世界で一番重い『一枚』を、誰かのポストへ叩き込みに行きますか？
また、次回！