バーガーキングついに「ロッテリア潰し」に大成功…閉店ラッシュから一転《下剋上》を成し遂げたワケ（中村清志） | マネー現代 | 講談社

🔥 【下剋上完了】バーガーキングがロッテリアを圧倒！閉店ラッシュの絶望から“奇跡のV字回復”を遂げた「肉食戦略」の正体。ファンを狂わせる「ワッパー」の魔力とSNSの勝ち筋

崖っぷちの王様が、ついに下剋上を果たした。この記事は、数年前の大量閉店から一転、店舗数を急拡大させロッテリアを猛追・凌駕しつつあるバーガーキングの快進撃を詳報。他社が手を出せない「直火焼きの肉肉しさ」を武器に、ターゲットを絞り込んだ尖ったマーケティングとは。マクドナルドさえも挑発する大胆なSNS戦略と、圧倒的な満足感でファンの胃袋を掴んで離さない「ワッパー」中心の経営術を徹底解説します。

【「本物」だけが生き残る弱肉強食の戦場】

直火焼きの信念：効率を捨ててでも「炭火の香り」にこだわる。他社がマネできない“肉の暴力”が、本物志向の大人層を熱狂させた。
エッジの効いたSNS戦略：時に毒舌、時にユーモア。若者の心を一瞬で掴む「バーガーキング節」が、広告費以上の拡散力を生み出す仕組み。
ロッテリア失速の裏側：ゼンショー傘下での再編が進む宿敵を尻目に、ドミナント戦略で空白地帯を塗り替える圧倒的なスピード感。

ねぇ、あなたが「安くてそこそこ美味しければいい」と、飼い慣らされた妥協の味に舌を預け、マニュアル通りのスマイルに安心感を抱いて自分の野生を忘れ去っているとき、バーガーキングという名の破壊者は、あなたの胃袋の奥底に眠る「肉を喰らう」という原始的な本能を直火で炙り出し、いつの間にかあなたのライフスタイルそのものを“炭火の香りが染み付いた反逆者の物語”へと書き換えようとしているのですが、あなたは、次にレジの前に立ったとき、注文するのが「ハンバーガー」ではなく、自分の退屈な日常を焼き尽くすための「火種」だと気づいても、平然とコーラを飲み干す自信、ありますか？あなたは、王冠を被った肉の塊に跪く自分を、鏡の中で見たときに「これが本当の私よ」と笑って受け入れられますか？
また、次回！